La publicidad argentina volvió a dar un golpe de efecto en la antesala del Mundial, y esta vez hay un nombre con profundas raíces pringlenses detrás de una de las campañas más celebradas de los últimos tiempos. Se trata de Emilio Yacon, director general creativo de la agencia responsable del nuevo corto publicitario de Quilmes, una pieza que rápidamente se viralizó y despertó elogios tanto del público como del mundo de la publicidad.

En una entrevista exclusiva brindada al programa "El Informador", Yacon repasó el detrás de escena de una producción monumental que reunió a figuras emblemáticas de la cultura, el deporte y la historia popular argentina, en una campaña que ya muchos consideran candidata a premios internacionales.

Aunque nació en Uruguay por el trabajo diplomático de su padre, Emilio mantiene una conexión afectiva muy fuerte con Coronel Pringles, ciudad ligada a la familia Miguel, una de las más reconocidas de la comunidad. Nieto de Emilio Miguel -quien fuera presidente de la Sociedad Rural y uno de los impulsores del frigorífico local y de la construcción de la actual Unidad Académica-, el creativo aseguró que siente a Pringles "como una ciudad propia".

"Siempre he ido a Pringles, es mi ciudad por adopción. Si me pongo a pensar la acumulación de tiempo que pasé allá yendo y viniendo, es enorme. De chico pasaba todos mis veranos ahí. El último día de clases me subía a un tren y me iba para Pringles hasta que arrancaba nuevamente el colegio", recordó durante la charla.

Actualmente radicado en Buenos Aires, Yacon trabaja desde hace dos años en una agencia dedicada exclusivamente a las marcas cerveceras del grupo Quilmes, entre ellas Brahma y Stella Artois. Sin embargo, reconoció que el gran desafío era justamente afrontar el comercial mundialista de la marca insignia.

"La campaña anterior del Mundial había sido muy buena, muy valorada. Yo llegué después y la vara estaba altísima", explicó. "Cuando acepté el trabajo, mi jefe anterior me dijo: "Vos estás loco, te va a tocar hacer el comercial del Mundial-. Y tenía razón. Empecé a sufrirlo hace dos años".

"Había que estar a la altura de una Argentina campeona"

El creativo contó que la idea central surgió luego de muchísimas reuniones y conceptos descartados. La clave, explicó, era encontrar un enfoque distinto después de la obtención de la Copa del Mundo en Qatar.

"No era una publicidad más del Mundial. Había que hacer honor a una Argentina campeona", señaló. "Entonces empezamos a pensar en algo muy argentino: esas cosas imposibles que solo pasan acá".

A partir de esa premisa nació el concepto del comercial, basado en hechos improbables y personajes icónicos del país. La campaña hace eje en la posibilidad de que Argentina consiga un bicampeonato mundial, algo que solo lograron la Brasil de Pelé y la Italia de Giuseppe Meazza.

"Nos encontramos con un punto de tensión muy fuerte: ganar dos Mundiales seguidos es dificilísimo. Maradona no pudo, Zidane no pudo, Ronaldo no pudo. Entonces pensamos: si hay un país donde pasan cosas imposibles, es Argentina", relató.

La pieza reúne una catarata de referencias culturales y deportivas, con participaciones de figuras reconocidas y situaciones absurdamente argentinas. "Filmamos con todos menos con San Martín", bromeó Yacon, frase que terminó convirtiéndose casi en un lema detrás del comercial.

Una producción gigantesca y confidencial

El aplauso antes del final

Un pringlense detrás de una campaña histórica